Гостьова лекція: «Історія успіху Estée Lauder. Інструменти аналізу бренду»

Як створити бренд, який підкорить світ — і залишиться актуальним десятиліттями?
Саме про це 30 вересня говорили учасники наукового гуртка «Менеджмент та онтопсихологія» під час зустрічі з Михайлом Іоффе, підприємцем і консультантом у сфері бізнес-стратегій.

Разом зі студентами Михайло розбирав історію успіху Estée Lauder — компанії, що побудувала імперію краси на харизмі, інтуїції та глибокому розумінні людей.
Говорили не лише про маркетинг і комунікації, а й про психологію бренду: як особистість засновниці стала частиною корпоративної ДНК, і як емоції формують довіру до продукту.

Студенти досліджували інструменти аналізу бренду — від класичних методів до онтопсихологічного підходу, який дозволяє побачити глибинні мотиви поведінки споживача.

Дискусія вийшла живою, натхненною і дуже практичною.
Такі зустрічі в ІПП допомагають студентам поєднувати менеджмент, маркетинг і психологію — і вже під час навчання формувати мислення справжніх лідерів бізнесу.

Лопатинська Ірина Сергіївна

кандидат педагогічних наук, доцент

Досвід і компетенції

18 років роботи у закладах вищої освіти — від наукового співробітника науково-дослідної лабораторії до доцента кафедри іноземних мов, завідувача кафедри та декана факультету.
Реалізація грантового проєкту Upshift.
Авторка електронних курсів із використанням інтерактивних платформ Quizlet, Wordwall («Іноземна мова (англійська)», «Іноземна мова за професійним спрямуванням», «Іноземна мова професійного спрямування», «Ділова іноземна мова»).
Понад 80 наукових праць , зокрема статті у виданнях, що індексуються Web of Science та Scopus .
Авторка науково-практичних рекомендацій, співавторка навчальних посібників, словника, українсько-англійського розмовника, словника-довідника та практикумів з англійської мови.
Має 8 свідоцтв про реєстрацію авторського права на твори (наукові статті, українсько-англійський розмовник, білінгвальний словник, словник-довідник).
Член редакційних колегій фахових видань категорії Б — «Правовий Часопис Донбасу» та «Педагогічна академія».
Член ГО «Міжнародна фундація науковців та освітян».

Освіта

2021 рік — отримала вчене звання доцента кафедри іноземних мов.
2015 рік — захистила дисертацію у спеціалізованій вченій раді Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького та отримала науковий ступінь кандидата педагогічних наук.
2007 рік — закінчила Криворізький державний педагогічний університет за спеціальністю «Педагогіка і методика середньої освіти. Мова та література (англійська)». Кваліфікація: магістр педагогічної освіти; викладач англійської мови, учитель німецької мови та зарубіжної літератури.

Сфери наукових інтересів

Майборода Марія Миколаївна

кандидат економічних наук, доцент

Досвід і компетенції

Понад 11 років досвіду науково-педагогічної діяльності у закладах вищої освіти України та 3 роки практичної фахової діяльності.
Досвід розробки науково методичних комплексів навчальних дисциплін, атестаційних екзаменів на бакалаврському та магістерському рівнях вищої освіти.
Диплом переможця Всеукраїнського конкурсу «Винахід року – 2015» у галузевій номінації «Технології агропромислового комплексу» (у складі творчого колективу).
Автор понад 130 наукових та науково-методичних праць.

Освіта

2021 рік - одержала вчене звання доцента кафедри менеджменту, бізнесу і адміністрування.
2014 рік - отримала диплом кандидата економічних наук за спеціальністю «Економіка та управління національним господарством».
2009 рік - отримала диплом магістра за спеціальністю «Менеджмент організацій» факультету менеджменту, Харківський національний технічний університет сільського господарства ім. П. Василенка.